QUAND UNE MARQUE DEVIENT UNE DESTINATION

Pourquoi certaines marques deviennent-elles des destinations alors que d'autres restent simplement des entreprises ?

Certaines marques ne sont pas seulement choisies. Elles deviennent des lieux vers lesquels on revient, que l'on recommande et dont on se souvient.

À travers mon expérience de plus de onze ans dans l'hôtellerie et la restauration, puis dans le branding, je proposerai une réflexion sur les mécanismes qui transforment une marque en destination.

Nous explorerons le rôle de l'histoire, du désir, de l'expérience et du souvenir dans la construction d'une marque capable de créer un véritable attachement.

Au-delà de l'identité visuelle, cette conférence invite à repenser le design comme un outil stratégique au service de l'attractivité des entreprises, des lieux et des territoires.

Cette conférence s'adresse à :

• Professionnels de l'hôtellerie, de la restauration et du tourisme
• Entrepreneurs et dirigeants
• Designers et créatifs
• Toute personne intéressée par le branding, le design et l'expérience client

À l'issue de la conférence

Un temps d'échange et de networking permettra aux participants de poursuivre les discussions dans un cadre convivial.

À propos de l'intervenante

Masha Kulichkova est une brand & packaging designer, spécialisée dans le branding des marques de l'hospitality.

Forte de plus de onze années passées au cœur de l'hôtellerie et de la restauration, elle accompagne aujourd'hui les hôtels, restaurants, cafés et autres lieux de vie dans la création de marques cohérentes, désirables et mémorables. Son approche associe stratégie de marque, identité visuelle, packaging et expérience client afin de transformer une entreprise en une véritable destination.

J'ai compris qu'une marque ne se construit pas seulement pour être vue, mais pour donner envie de venir… et de revenir. C'est cette réflexion que je souhaite partager lors de cette conférence.

Cette conférence est organisée avec le soutien de l'Hôtel & Spa Oceania Les Augustins et de Louvre Lens Vallée, dans le cadre de France Design Week 2026. Elle s'inscrit dans le thème 2026 " D comme Design, D comme Défi " , en explorant l'un des défis majeurs des marques aujourd'hui : faire du design un véritable levier de différenciation et d'attachement, plutôt qu'un simple outil de visibilité.

Un photographe sera présent durant l'événement. Les photographies pourront être utilisées à des fins de communication liées à l'événement par l'organisatrice et ses partenaires (France Design Week, Hôtel Oceania Les Augustins, Louvre Lens Vallée et autres).

Si vous ne souhaitez pas apparaître sur ces images, merci de nous le signaler à votre arrivée.