Il futuro dei brand: dall’attenzione comprata alla rilevanza

Presentazione del libro “Fuori dagli schemi. La comunicazione di marca tra esperienze, community e tecnologia” di Stefania Boleso

In un mondo in cui l'attenzione è frammentata e i canali si moltiplicano, comunicare significa creare esperienze e costruire relazioni per generare valore.

Il libro “Fuori dagli schemi” analizza la trasformazione della comunicazione di marca contemporanea attraverso teoria e casi reali: dal buzz marketing al guerrilla mindset, dai contenuti generati dagli utenti alle community di marca, dall'influencer marketing al marketing sensoriale e alla nostalgia come leva strategica, fino al gaming e alle tecnologie che ridisegnano il rapporto tra brand e pubblico.

Non ricette pronte, ma strumenti per leggere e progettare la comunicazione in modo consapevole.

Ne parla l’autrice, Stefania Boleso, consulente di marketing e comunicazione, docente presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Dialoga con lei Greta Antonini, Group Chief Marketing and Communication Officer di AATech, per un confronto tra teoria e pratica sulla comunicazione di marca oggi.