Comunicar Arquitectura, Comunicar Ciudad: Identidad y Relato

Sesión 1: Identidad y relato de arquitectura

Cómo definir una voz propia y coherente en proyectos de arquitectura, culturales y creativos

La sesión Identidad y posicionamiento de marca abre el ciclo abordando uno de los grandes retos de los estudios de arquitectura contemporáneos: construir una identidad clara, coherente y diferenciada en un contexto cada vez más competitivo y saturado de mensajes. A partir de casos reales y enfoques complementarios, la jornada profundiza en conceptos clave como estilo, voz, valores, coherencia narrativa y estrategia de posicionamiento.

La masterclass propone reflexionar sobre cómo definir un relato propio que vaya más allá de la estética, alineando comunicación, práctica profesional y visión cultural. Se analizará también el impacto de la inteligencia artificial en los procesos creativos y comunicativos, poniendo el foco en los riesgos y oportunidades que plantea para la autenticidad de las marcas arquitectónicas.

El debate se completará con una mirada crítica sobre cómo comunicar desde la sensibilidad, la ética y la conciencia del contexto social, entendiendo la marca no como una herramienta puramente comercial, sino como un sistema de valores que conecta el estudio con la ciudad y sus usuarios.

Fecha y lugar

20 de febrero de 2026 – Biblioteca Jaume Fuster

Ponentes

Miguel Ángel Aguiló, Slowkind

Marc Rodríguez Poch, LabnoLab

Alex Dobaño, agencia creativa Avanti Avanti

Ariadna Cantis, experta en comunicación de arquitectura

Moderación

Miriam Giordano y Gaia Pellegrini