Workshop Publieksdiversiteit en Herkenbaarheid

Waarom deze workshop?
Publieksdiversiteit en herkenbaarheid zijn cruciale voorwaarden voor een toegankelijk en inclusief cultureel evenement. Het gaat niet alleen om wie een cultureel evenement bezoekt, maar vooral om wie er (nog) níét komt — en waarom. Herkenbaarheid speelt daarbij een sleutelrol: in programmeerkeuzes, communicatie, taal, beeldtaal, toegankelijkheid én in de relatie met lokale gemeenschappen.

Wat levert deze workshop op?
Deze workshop helpt culturele organisaties hun publieksbereik te verbreden én te verdiepen. Deelnemers leren hoe data, doelgroepenkennis en lived experiences elkaar versterken, zodat er concreet kan worden gewerkt aan meer diversiteit en inclusie in beleid én praktijk.

· Inzicht in huidige én ontbrekende doelgroepen

• Herkenning van drempels én kansen in publieksbereik
• Begrip van herkenbaarheid, communicatie en beeldvorming
• Praktische handvatten en inspirerende voorbeelden om direct toe te passen

Programma

10.30 – 10.45 | Kennismaking
Start met een korte kennismaking en inventarisatie van verwachtingen.

10.45 – 12.00 | Sessie 1 – Doelgroepen, data & drempels (Utrecht Marketing)
Introductie in het provinciale doelgroepenmodel en trends in publieksgedrag:

• verschuivingen in doelgroepsegmenten
• inzichten voor culturele instellingen in de provincie Utrecht
• succesvolle voorbeelden uit de regio

Daarna een gezamenlijke analyse-opdracht: Wie wordt bereikt — en wie (nog) niet?
Deelnemers benoemen ontbrekende doelgroepen en zichtbare/onzichtbare drempels.
Input wordt vastgelegd op een grote A3-kaart.

12.00 – 12.30 | Mini-presentatie (Colored Qollective)
Kritische reflectie op diversiteit en inclusie:

• wie wordt bedoeld met ‘diversiteit’ en waarom?
• de samenhang met toegankelijkheid, veiligheid en organisatiecultuur
• welke eerste stappen kunnen worden gezet?

12.30 – 13.15 | Lunch

Workshopleiders

Joost de Vries – Utrecht Marketing (vanaf 1 januari 2026: Utrecht & Partners)
Joost de Vries is sinds 2018 projectleider Onderzoek bij Utrecht Marketing. Hij heeft brede en relevante werkervaring op het gebied van onderzoek, doelgroepontwikkeling, campagnes, media en marketing, onder andere bij onderzoeksbureau GfK, jongerenreclamebureau Combat en mediabureau Carat. Met verschillende onderzoekstrajecten, advies en begeleiding via praktische workshops helpt hij partners uit de culturele sector en de vrijetijdssector om vitaal en toekomstbestendig te kunnen ondernemen.

Mika van Schaik – Colored Qollective
Masterstudent Gender Studies met een focus op intersectionaliteit en dekoloniale perspectieven. Richt zich binnen Colored Qollective op het creëren van veiligere en inclusieve ruimtes voor queer mensen van kleur en het versterken van gemeenschappen.

Srishagon Abraham – Colored Qollective
Jurist en activist voor raciale en ecologische rechtvaardigheid. Als duo-voorzitter van Colored Qollective werkt hij aan community building en het vergroten van zichtbaarheid en partnerschappen vanuit een dekoloniale visie.

Utrecht Marketing positioneert Utrecht samen met partners als gezonde stad en regio. De organisatie richt zich op bezoekersmarketing, het promoten van het cultuuraanbod, het aantrekken van (internationaal) talent en het ondersteunen van nieuwe bedrijven. Daarnaast draagt UM bij aan thema’s zoals inclusiviteit, duurzaamheid en de balans tussen groei en leefbaarheid. Als partnerorganisatie, kennispartner en reputatiebouwer brengt UM verschillende partijen bij elkaar en versterkt het de culturele en maatschappelijke waarde van Utrecht.

Colored Qollective is een stichting door en voor geracialiseerde, geëtniseerde en gemigrantiseerde LGBTQIA+-personen. De organisatie richt zich op het creëren van community en safe(r) spaces waar queer mensen van kleur veiligheid, steun en verbinding kunnen vinden. Daarnaast wordt opgekomen voor de rechten van mensen die worden gemarginaliseerd, geïllegaliseerd of gedwongen te vluchten.
De stichting realiseert dit door het organiseren van veilige ontmoetingsruimtes, psychosociale ondersteuning en groepszorg, het coördineren van de Transkliniek Utrecht en het delen van kennis via workshops en een jaarlijks symposium. Met partners en netwerken worden onderzoek, campagnes en activiteiten ontwikkeld om de zichtbaarheid, stem en zelfbeschikking van de community te versterken.